这场自1996年以来欧洲最大的经济盛事使赞助费较2012年上涨了40%。赞助商除了阿迪达斯、可口可乐还有嘉士伯。这家丹麦的啤酒公司把欧洲杯当作其夏季营销的主要战略,提供约8000万欧元赞助费。
但是,由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足,此前并没有中国企业成为欧洲杯赞助商。而且,并非有钱任性就能成为欧洲杯顶级赞助商,“成为欧洲杯的顶级赞助商,对于赞助企业和欧足联来讲其实是一个双向的选择,” 盛开体育副总裁丁明昊说,“欧足联会对希望赞助他们的企业做详细的调查,包括企业产品、企业口碑等等,不仅仅是企业选择欧足联,也是欧足联选择企业。”
2016欧洲杯十家全球合作伙伴
中国海信(多媒体)
阿迪达斯(官方比赛用球)
嘉士伯(官方啤酒)
可口可乐(饮料)
德国马牌轮胎(轮胎)
现代起亚(汽车)
麦当劳(快餐)
Orange(法国电信)
阿塞拜疆国家石油公司SOCAR(石油)
土耳其航空(航空)
中国品牌首“入围”
56年来,第一次与世界一线品牌同台亮相
2016年的欧洲杯,情况就大不一样了。
6月10日,随着欧洲杯揭幕战打响,海信的广告在巴黎圣丹尼斯球场展现于全世界球迷眼前。具有里程碑意义的是,这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。据悉,海信将成为本届欧洲杯的多媒体、家电和通信设备类赞助企业。
海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌同台亮相,其广告也将在未来一个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中,每场比赛中都会有8分钟的品牌展示。
除了海信之外,奥拓电子也已经获得了本届欧洲杯的订单,将提供场边LED的显示服务。而在衍生品市场上,来自萧山的杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权,将拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”的各种衍生产品(包括毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车挂饰等),包括在全球的开发权、定价权和销售权。盛开体育与欧足联合作,成为2016年欧洲杯官方赛事款待计划中国区的代理合作伙伴,代理了包括港澳台地区在内的大中华区的所有欧洲杯票务。
除了海信大手笔成为此次法国欧洲杯的主赞助商外,中国手机厂商的身影也频频出现。本届欧洲杯,华为虽然没有赞助球队,但签下了梅西作为全球品牌大使。而中兴不仅赞助了西甲的塞维利亚队和德甲的门兴格拉德巴赫,其旗下手机品牌努比亚也签下C罗作为代言人。
